ميتافيرس: ما هو؟ وهل يمكن توظيفه في التسويق الالكتروني؟
سمعنا في الآونة الأخيرة الكثير عن مصطلح ميتافيرس أو العالم الافتراضي، فما هو؟ وما هي فوائد الميتافيرس في التسويق الالكتروني؟ وما هو موعد انطلاق ميتافيرس الحقيقي؟ هل يوجد أمثلة توضيحية عن الميتافيرس على أرض الواقع؟ جميع هذه التساؤلات تجدون إجاباتها في السطور التالية.
ما هو الميتافيرس أو العالم الافتراضي؟
يستخدم هذا المصطلح لوصف عالم افتراضي متكامل ثلاثي الأبعاد لا وجود له على أرض الواقع ويسكنه أشخاص حقيقيون (أنت مثلاً)، حيث يمكنك دخول هذا العالم الافتراضي عبر نظارات الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز والجوالات والحواسب المكتبية ومنصات الألعاب، وتخوض تجربة أو نشاط لوحدك أو مع أصدقائك، فمثلاً يمكنك ممارسة لعبة كرة القدم مع صديقكم في إفريقيا وأنت في منزلك في دبي، أو بإمكانك العودة في رحلة عبر الزمن إلى الحقبة التاريخية المفضلة لديك كالعصر الباروكي في أوروبا أو السفر للمستقبل وأنت في منزلك. ولكن ما علاقة الميتافيرس هذا العالم الافتراضي في التسويق الالكتروني؟ وهل ستستفيد الشركات من هذه الظاهرة الجديدة؟ هذا ما سنجيب عليه في السطور التالية.
اقرأ أيضاً: أهم 10 مفاتيح للظهور في الصفحات الأولى في محركات البحث
توظيف الميتافيرس في التسويق الالكتروني
يوجد الكثير من الأسباب التي تجعل أصحاب العلامات التجارية يتسارعون للتسويق عبر الميتافيرس، وأهمها:
1 – وسيلة جديدة وسريعة لدعم نمو البيئة.
2- وسيلة جذب للجيل الجديد المحب للتكنولوجيا. *1
3_ يسمح الميتافيرس للمسوقين استهداف عملائهم بطرق جديدة ومبتكرة.
4- الأسعار منخفضة جدًا للبدء بحملة إعلانية مميزة ولكن يجب أن تكون إبداعية وخلاقة، نظراً لأن التسويق والإعلان في ميتافيرس جديد في الأسواق، لذا يمكنكم أن تكونوا سباقين في هذا المجال دون أن تدفعوا الكثير
اقرأ أيضاً: استراتيجية التسويق الوارد: ماهي؟ فوائدها، أدواتها وعيوبها
أمثلة حقيقية عن الميتافيرس
يوجد العديد من الأمثلة على الميتافيرس أو العالم الافتراضي، وسنذكر هنا أهمها:
1- ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن العلامة التجارية للتزلج أطلقت حديقة تزلج افتراضية في لعبة روبلوكس تتيح للاعبين تجربة حيل جديدة، ويمكنهم ربح نقاط لاستردادها في المتجر الافتراضي لتخصيص الصورة الرمزية الخاصة بهم.
2- حقيبة غوتشي الافتراضية
تم بيع حقيبة غوتشي بأكثر من 4 آلاف دولار في على منصة الألعاب الشهيرة روبلوكس Robolx باستخدام عملة روبو، بينما لا يتجاوز سعرها الحقيقي 3200 دولار! وقاد هذا النجاح إلى مزيد من التعاون بين روبلوكس وغوتشي عبر الكشف عن نماذج Gucci Garden، وهي تجربة وسائط متعددة شاملة تستكشف الرؤيا الإبداعية الفريدة للدار التي يتعذر تقليدها وتحتفل بها، تفتح مساحة افتراضية على منصة Gucci Garden أبوابها للجميع على لعبة Roblox لمدة أسبوعين. *2
تحديات التسويق عبر الميتافيرس
أكبر تحدي ممكن أن تواجهه الشركات هو قلة الخبرات في هذا المجال، فقد ارتفعت إعلانات الوظائف التي تحتوي على كلمة Metaverse بأكثر من 1000% في الفترة من نوفمبر 2020 إلى نوفمبر 2021. *3
كما تحتاج الشركات إلى منح المهندسين رواتب مغرية مقارنةً بشركات التكنولوجيا الكبيرة.
موعد انطلاق ميتافيرس
يطرح هذا السؤال كثيراً، ولكن لا يوجد موعد محدد لانطلاق ميتافيرس، حيث أن بعض الشركات العالمية أعلنت عن مواعيد لانطلاق بعض منتجاتها وخدماتها المرتبطة بالميتافيرس في العام 2022، وهذه هي أهم المواعيد:
آبل وميتافيرس: لن يتم إطلاق فئة منتجات جديدة محددة للميتافيرس، ولكن سوف يتم إطلاق سماعة الرأس AR / VR الجديدة في عام 2022. وبشكل أو بأخر سوف تكون هذه السماعة وسيلة رائعة للاستمتاع في عالم الميتافيرس.
غوغل والميتافيرس: لدى غوغل فريق جديد يركز على أنظمة التشغيل للواقع المعزز، وفقًا لما نشره المدير الأول لشركة غوغل مارك لوكوفسكي في ديسمبر 2021، وكلنا شوق لمعرفة ما ستقدمه لنا هذه الشركة العملاقة في العام 2022. *4
في صبا للاستشارات نتطلع شوقاً للمزيد من إبداعات التكنولوجيا التي نسعى لتوظيفها في عالم التسويق الالكتروني، وسوف نعمل على تطوير أنفسنا لمواكبة جميع هذه المستجدات التي تخدم عملاءنا وتضعهم في الصدارة.
المراجع:
2* https://www.gucci.com/ae/ar/st/stories/inspirations-and-codes/article/gucci-gaming-roblox