دراسة حالة ون زعبيل: من موقع إنشاء إلى أفضل وجهة في دبي

Explore a digital transformation in ون زعبيل Case Study which outlines how Saba Consultants positioned One Za’abeel’s اكتشف رحلة التحوّل الرقمي في هذه الدراسة التي تسلّط الضوء على كيفية قيام شركة صبا للاستشارات بإبراز حضور ون زعبيل على وسائل التواصل الاجتماعي وتحويله إلى الوجهة التي لا بد من زيارتها في دبي، وذلك من خلال سرد قصصي جريء واستراتيجية رقمية مبتكرة. into Dubai’s must-visit destination through bold storytelling and digital strategy.

التحدي

عندما انضمّت شركة صبا للاستشارات إلى مشروع "ون زعبيل"، كان التحدّي واضحاً: المشروع بات على وشك الاكتمال، لكن الانطباع العام لم يكن قد تغيّر بعد. كان الناس لا يزالون يتحدثون عن الرافعات وأعمال البناء والتأخيرات. ورغم احتضان "ون زعبيل" ذا لينك، لأطول جسر معلّق مأهول في العالم، وقرب افتتاح علامات فاخرة مثل ون آند أونلي وسايرو، ومجموعة من المطاعم الحائزة على نجمة ميشلان، إلا أن المشروع كان يفتقر إلى رواية واضحة تضعه في قلب حديث المدينة.

المطلوب: الانتقال من معلم معماري إلى وجهة لا يمكن تفويتها. لكن التحدي الحقيقي كان: كيف نخلق حالة من الترقب والاهتمام الشديد (FOMO) لمكان لم يزره أحد بعد؟

النهج

انطلقنا من قناعة راسخة بأن إنستغرام لم يعد مجرد منصة لعرض الصور — بل أصبح بمثابة مجلة رقمية مرموقة. ومن هذا المنطلق، تعاملنا مع حساب ون زعبيل كما نتعامل مع علامة تجارية فاخرة في عالم نمط الحياة.

تحوّلت المنصة إلى تجربة تحريرية متكاملة:

• المحتوى بصري وسينمائي: ركّزنا على السرد القصصي العمودي، واستخدمنا تصاميم أنيقة وصوراً محورية تعكس هوية المكان.

• تقسيم الجمهور المستهدف: رجال الأعمال، عشّاق الطعام الفاخر، والمهتمون بالصحة والعافية — كل فئة حصلت على محتوى مخصص بأسلوب يلامس اهتماماتها.

• تغيير نبرة المحتوى: من لغة مؤسساتية جامدة إلى أسلوب ينبض بالحيوية، يعكس اللحظة ويعزز الإحساس بالحضور بدلاً من أن يعد بما سيحدث مستقبلاً.

• صناع المحتوى باتوا شركاء في السرد: دعونا عدداً مختاراً من المؤثرين لتجربة المشروع من الداخل ومشاركة لحظاتهم الخاصة، بهدف نقل الصورة من مجرد تصوّر رقمي إلى تجربة واقعية نابضة بالحياة.

• تحسين الوصول: ساعدنا استخدام الهاشتاغات المدروسة وتحليل توقيت النشر على تعزيز الظهور والوصول، خصوصاً خلال فترات الذروة السياحية.

التركيز على الارتباط العاطفي: أردنا أن لا يكتفي الجمهور بالنقر على زر الإعجاب من أجل جمال الصورة، بل لأن المحتوى يعكس أسلوب حياة يطمحون إليه.

نتائج دراسة حالة ون زعبيل

• نمو عدد المتابعين على إنستغرام بأكثر من 1100% — من 3,190 إلى أكثر من 39,500 متابع.

• أكثر من 153 مليون ظهور (Impressions) و3.8 مليون تفاعل.

• متوسط مشاهدات الريلز فاق 100,000 مشاهدة بشكل عضوي، ووصل بعضها إلى أكثر من 5 ملايين.

• وتدفقت الاستفسارات: "هل افتتحتم؟" "كيف أحجز؟" "هل يمكنني التصوير هنا؟"

لم نحقق الأرقام فحسب — بل أعدنا تشكيل صورة المشروع في وعي الجمهور.

الأثر

لم يعد "ون زعبيل" مجرّد معلم معماري فاخر، بل تحوّل إلى وجهة تنبض بالحياة. طهاة يبدعون في مطابخهم، ضيوف يسجّلون وصولهم، فرق أعمال تخطط وتنجز، وعائلات تستكشف ذا كونكورس.

من خلال استراتيجية مدروسة وسرد بصري جذّاب، ساهمنا في إطلاق حضور "ون زعبيل" الرقمي بقوة تضاهي إطلالته المعمارية اللافتة.

اقرأ المزيد:

دراسة حالة: بناء استراتيجية التواصل أثناء الأزمات لشركة تطوير عقارات في دبي

الشركات الناشئة: التواصل الفعال المفتاح لمواجهة جميع المصاعب